삼성전자가 10일부터 14일까지(현지 시간) 동유럽 대표 음악 페스티벌 '록 포 피플(Rock for People) 2026'에서 '비스포크 AI 세탁기', '비스포크 AI 건조기'를 경험할 수 있는 이색 체험 공간인 '워시포인트(WashPoint)'존을 선보였다.

 

'록 포 피플'은 동유럽을 대표하는 음악 축제 중 하나로, 록(Rock), 인디 록, 팝, EDM 등 다양한 대중음악 장르를 아우르는 아티스트들과 함께 많은 관람객들이 찾는 행사다. 올해는 고릴라즈(Gorillaz), 림프 비즈킷 (Limp Bizkit), 할시(Halsey), 아이언 메이든(Iron Maiden) 등 여러 아티스트가 헤드라이너로 행사에 참여했다.

 

체코 흐라데츠 크랄로베(Hradec Králové) 공항에서 열린 이번 행사에서 삼성전자는 AI 가전과 생태계를 경험할 수 있는 공간을 운영해 방문객들의 호응을 얻었다.

 

□ '세탁 39분∙건조 81분 완료', 페스티벌 맞춤 서비스로 만족도 높여

 

삼성전자는 행사장 내 2층 규모의 '워시포인트' 존을 마련하고 페스티벌 기간 동안 세탁·건조 서비스를 제공해 관람객들의 불편을 해소하고, 일상 속에서 삼성 가전의 실질적인 가치를 자연스럽게 경험할 수 있도록 했다.

 

'워시포인트'존에는 총 7세트의 세탁기, 건조기를 설치해 관람객은 오염된 옷을 맡기고 공연과 축제를 끊김없이 즐길 수 있다.  유럽에서 판매 중인 '비스포크 AI 세탁기', '비스포크 AI 건조기'는 쾌속코스 기준 세탁 39분, 건조는 81분만에 완료돼 신속하고 효율적인 의류 케어가 가능하다.

 

또한 휴식 공간에는 '비스포크 AI 패밀리허브' 냉장고, 프리미엄 OLED TV, 갤럭시 워치 등 모바일 기기 등을 활용한 'AI 홈' 체험 프로그램을 운영해 관람객들이 삼성전자 제품을 자연스럽게 경험할 수 있도록 했다.

 

□ 글로벌 시장서 이색 마케팅 전개…차별화된 브랜드 가치 전달

 

삼성전자는 체코뿐 아니라 전 세계 다양한 국가에서 소비자의 라이프스타일과 문화적 접점을 아우르는 이색적인 체험 마케팅을 지속적으로 전개해왔다.

 

최근에는 영화 '악마는 프라다를 입는다 2'를 활용해 '비스포크 AI 콤보'의 광고 캠페인을 국내, 글로벌 시장에 동시에 전개했다. 국내 주요 도심은 물론 영국의 런던 피카딜리 광장 등 글로벌 랜드마크의 대형 옥외광고를 통해 소비자와의 접점을 늘렸다.

 

더불어, 친숙한 동화에 비스포크 AI 가전을 접목해 재해석한 '비스포크 AI 동화' 캠페인은 소비자와의 정서적 공감대를 이끌었다는 평가로 호응을 받았다.

 

거울을 통해 식재료를 직관적으로 확인하는 백설공주의 거울 같은 '비스포크 AI 패밀리허브' 냉장고, 마법 램프 요청처럼 알아서 건조 후 자동으로 문을 열어주는 '비스포크 AI 콤보' 등 가전제품의 다양한 기능을 마법 같은 일상으로 표현해 쉽고 직관적으로 전달했다.