벨로(Velo)가 의뢰한 새로운 연구*는 팬들이 자신이 사랑하는 스포츠 및 팀과 연결을 유지하기 위해 얼마나 많은 노력을 기울이는지 보여주며, 팬덤이 중요한 자기표현의 한 형태라는 브랜드의 믿음을 뒷받침한다.

이러한 인사이트를 바탕으로 벨로 x 맥라렌 마스터카드 포뮬러 1® 팀(McLaren Mastercard Formula 1® Team)은 팬들의 개성을 기념하고 이들이 독창적인 방식으로 열정을 표현하도록 영감을 주기 위해 마련된 플랫폼인 리브 유어 팬덤(Live Your Fandom) 2년 차를 맞아 다시 선보인다.

이번 캠페인의 일환으로 벨로는 최근 영국 그랑프리를 앞두고 런던에서 특별한 팬 경험을 통해 팬들이 팀과 소통할 기회를 제공했다.

이 캠페인은 올여름 후반 @velo.global에서 글로벌 팬 공모전을 개최하면서 계속될 예정이며, 팬들은 잊지 못할 팀 경험을 얻을 기회를 위해 맥라렌에서 영감을 받은 가장 독창적인 팬 드림을 공유하도록 초대받는다.

라이브 레이스 관람 기회가 제한적일 수 있는 스포츠에서 이러한 경험은 팬들이 맥라렌 팀에 더 가까이 다가가는 데 필수적이다. 벨로의 연구 조사에 따르면 스포츠 팬의 거의 절반(49%)이 간절히 참석하고 싶었던 행사를 놓친 경험이 있는 것으로 나타났다. 이는 비슷한 비율(45%)이 스포츠가 자신의 삶에서 중심적인 역할을 한다고 답했음에도 불구하고 나온 결과다.

벨로와 맥라렌은 리브 유어 팬덤을 통해 모터스포츠를 지금의 모습으로 만드는 데 기여하는 팬들을 계속 지지하며, 이들이 그 어느 때보다 열정과 개성, 창의성을 기념하도록 독려하고 있다.