이마트가 7월 10일 몽골 울란바토르에 노브랜드 전문점 1호점인 시청점을 개점한다. 이 매장은 약 253평(836㎡) 규모로, 해외 노브랜드 전문점 중 가장 큰 점포다. 노브랜드 상품 1,100여 종을 포함해 한국과 몽골 현지 상품 총 5,000여 개 품목을 판매한다.

이마트는 노브랜드를 국내 중소기업의 해외 진출 지원 플랫폼으로 활용하고 있다. 노브랜드 상품의 약 70%가 중소기업 제품으로, 몽골 내 노브랜드 점포 확장은 중소기업의 해외 판로 확대와 연결된다.

이마트는 올해 산업통상부와 KOTRA의 '유통기업 해외진출 지원사업'에 선정됐으며, 7월 9일 현지 파트너사인 SKY Hypermarket LLC와 업무협약을 체결했다. 협약을 통해 몽골 내 이마트와 노브랜드 브랜드 인지도 제고, 한국 상품 판매 확대, 공동 마케팅을 추진한다.

노브랜드 1호점 개점식에는 김정관 산업통상부 장관과 이마트 한채양 대표이사가 참석해 개점 현장을 방문할 예정이다.

몽골은 약 350만 명 인구 중 170만 명이 수도 울란바토르에 거주하며, ‘원스톱 쇼핑’ 수요가 높은 도심 집중형 시장으로 평가된다. 이마트는 2016년 몽골 1호점 개장 이후 현재 6개 점포를 운영하며, 다양한 규모와 상권에 맞는 점포를 운영해왔다.

현재 몽골 이마트는 주말 하루 평균 방문객이 약 3만 명에 이른다. 현지 운영사 SKY Hypermarket의 기업 순위도 2017년 62위에서 2025년 21위로 상승했다(몽골 상공회의소 자료). 몽골 시장에서 이마트와 노브랜드 상품은 현지 고객에게 반응이 나타나고 있다. 지난해 몽골 노브랜드 매출은 100억 원을 넘겼으며, 올해는 120억 원 이상의 매출이 예상된다.

이마트는 노브랜드 전문점 1호점을 시작으로 2028년까지 점포를 15개로 확대하고, 현지 노브랜드 전용 물류 클러스터를 구축할 방침이다. 장기적으로는 10년 내 50개 점포 개설을 목표로 하는 등 몽골 전역에 유통 네트워크를 구축하겠다는 계획이다.

이마트 한채양 대표는 “몽골에서 쌓은 유통 경험과 신뢰를 바탕으로 노브랜드 전문점을 선보였다”며, “대한민국 우수 상품의 해외 진출을 돕고 현지 고객과 국내 기업이 함께 성장하는 K-유통 플랫폼을 확대할 것”이라고 말했다.