본격적인 여름휴가 성수기를 맞아 여행 준비를 온라인에서 미리 하는 소비자가 늘고 있다. 이에 면세 쇼핑 역시 단순한 상품 구매를 넘어 새로운 브랜드와 트렌드를 가장 먼저 만나는 플랫폼으로 진화하고 있다.
신세계면세점은 최근 온라인몰에 단독·신규 브랜드를 지속 확대하며 K-뷰티부터 웰니스, 라이프스타일까지 상품 경쟁력을 강화하고 있다. 공간 제약이 적은 온라인몰의 장점을 활용해 최신 트렌드를 빠르게 반영하고, 고객은 출국 전 상품을 비교·구매한 뒤 공항 인도장에서 한 번에 수령할 수 있다.
실제 신세계면세점 온라인몰의 지난해 뷰티·웰니스 카테고리 매출은 전년 동기 대비 20% 증가했으며, 온라인 단독 브랜드 매출은 74% 늘었다. 단독·신규 브랜드를 선제적으로 발굴하고 차별화된 상품을 확대해 온 전략이 고객 호응으로 이어진 것으로 분석된다.
특히 신세계면세점은 ‘코덕들의 뷰티 놀이터’로 불릴 만큼 성분과 피부 고민, 최신 트렌드를 반영한 K-뷰티 큐레이션을 강화해 왔다. 현재 운영 중인 뷰티 브랜드는 총 800여 개에 이른다.
이 같은 브랜드 발굴과 큐레이션 역량을 바탕으로 달바 시그니처와 디에이이펙트, 올록담, 픽싯 등 트렌드 브랜드를 잇달아 유치하고 있다. 최근에는 K-뷰티를 넘어 웰니스와 라이프스타일까지 온라인 단독 브랜드 영역을 넓히고 있다.
대표적으로 프리미엄 비건 뷰티 브랜드 달바 시그니처(d'Alba SIGNATURE)를 온라인 단독으로 선보였다. 대표 제품인 ‘화이트 트러플 퍼스트 스프레이 세럼’은 이른바 ‘승무원 미스트’로 알려진 달바(d'Alba)의 하이엔드 탄력 케어 라인이다. 화이트 트러플 성분을 바탕으로 깊은 탄력과 안티에이징 효과를 선사하는 크림을 포함해 올쎄라 더블샷 등의 다양한 제품을 만나볼 수 있다.
국내 패션·뷰티 플랫폼의 PB 브랜드 ‘노더럽’, ‘위찌’, ‘이구어퍼스트로피’, ‘오드타입’도 온라인몰에 새롭게 입점했다. 감각적인 K-뷰티 브랜드를 선별해 개성과 취향을 중시하는 젊은 고객층의 다양한 수요를 공략한다.
프리미엄 웰니스 브랜드 올록담 역시 온라인 전용 브랜드로 운영한다. 스페인·이탈리아·그리스 등 지중해 3국의 올리브를 활용한 영양 캡슐을 선보이며, 간편한 휴대성을 앞세워 여행객의 웰니스 수요를 공략한다.
라이프스타일 브랜드 픽싯(FIXIT)도 단독으로 유치했다. 대중 채널에서도 화제를 모으고 있는 프리미엄 탈취 브랜드로, 전문 조향사가 설계한 향을 적용해 여행용은 물론 선물용으로도 활용도가 높다.
프리미엄 스킨케어 라인업도 강화했다. 국내 더마 코스메틱 브랜드 디에이이펙트(DA EFFECT)는 피부과·성형외과 전문의의 임상 데이터를 바탕으로 개발한 하이드로 선스크린과 포스트케어 밤 등 여행 전후 피부 관리를 위한 단독 라인업을 운영하고 있다. 최근 방송에 소개된 ‘하이드로 선스크린’은 높은 수요에 힘입어 7월 1일부터 19일까지 매출이 전월 동기 대비 840% 증가했다.
독일 프로페셔널 스킨케어 브랜드 클랍(KLAPP)도 만나볼 수 있다. 40여 년간 축적한 피부 과학 연구를 기반으로 한 대표 제품인 '30데이 안티에이징 앰플' 등 에스테틱 수준의 홈케어 제품을 선보인다.
신세계면세점은 단독·신규 브랜드를 지속 확대하는 한편, 명동점의 K-뷰티 팝업스토어와 인천공항점의 패션·라이프스타일 원스톱 쇼핑존 등 오프라인 체험 콘텐츠도 강화하며 온라인과 오프라인을 연계한 쇼핑 경험을 강화하고 있다.
신세계면세점 관계자는 "온라인몰은 새로운 브랜드와 트렌드를 고객에게 가장 빠르게 소개하는 플랫폼으로 자리잡고 있다"며 "앞으로도 뷰티와 웰니스, 라이프스타일을 아우르는 차별화된 상품과 콘텐츠를 지속 확대해 새로운 면세 쇼핑 경험을 제공하겠다"고 말했다.
