동원F&B(대표이사 김성용)가 동원참치 브랜드 모델 방탄소년단 진과 두 번째로 함께 촬영한 신규 광고를 공개하며 브랜드 캠페인을 전개한다고 13일 밝혔다.

이번 광고는 블루 프로틴(수산 단백질)의 대표 주자인 동원참치를 '바다 단백질'로 표현한다. '진짜 고단백은 바다에 있다'는 메시지를 통해 바다에서 온 단백질의 가치를 전하며, 이를 압축한 슬로건 “바다 단백질, 받아"는 '받아'가 '바다'와 동일하게 발음되는 언어유희로 핵심 메시지를 각인시킨다.

광고에서 진은 참치와 함께 바다를 역동적으로 누비며 동원참치가 바다를 대표하는 단백질이라는 메시지를 전달한다. 광고는 TV에서는 15초 편집본, 동원F&B 유튜브 채널 등 디지털 채널에서는 전체 버전으로 공개된다.

블루 프로틴은 어류를 비롯한 해양 생물로부터 얻는 단백질이다. 전 세계적인 단백질 수요가 급증할 것으로 전망되는 상황에서, 블루 프로틴은 육류 단백질 공급의 한계를 대체할 수 있는 양질의 단백질원으로 주목받고 있다. 대표적인 블루 프로틴 제품인 동원참치 한 캔(라이트 스탠다드, 135g)에는 성인 단백질 일일 권장량(55g)의 절반 수준인 25g의 단백질이 들어 있으며, 이는 달걀 4.3개, 두부 1모, 닭가슴살 110g과 같은 분량이다.

동원F&B는 신규 광고 공개에 맞춰 소비자 참여형 프로모션 “바다 단백질, 받아”를 진행한다. 광고의 진처럼 참치에 올라탄 이미지를 생성형 AI로 제작해 공유하거나 동원참치 구매를 인증하면 참여할 수 있다. 추첨을 통해 동원참치 1년 구독권(1일 1캔, 총 365캔), 동원참치 모양의 보조배터리 등 푸짐한 경품을 제공한다. 또한 글로벌 소비자를 대상으로 동원참치 굿즈, 고추참치 샘플링 행사 등 다양한 마케팅 활동을 전개할 예정이다.

동원F&B 관계자는 “단백질에 대한 소비자들의 관심이 높아짐에 따라, 동원참치를 새로운 단백질 선택지로 제안하고자 이번 광고를 기획했다”며 “앞으로도 모델 진과 함께 동원참치의 건강한 이미지를 전 세계 소비자들에게 전달할 것”이라고 말했다.