언더아머가 새로운 브랜드 플랫폼 ‘COMMIT’을 선보였다. 이 캠페인은 스포츠에 꾸준히 참여하는 선수들의 이야기와 순간에 주목한다.

사이먼 페스트리지(Simon Pestridge) 언더아머 CMO 겸 아시아태평양 총괄사장은 "언더아머는 스포츠의 가치가 단순히 경기 결과나 기록에만 있다고 보지 않는다"며 "훈련을 이어가고 도전을 거듭하며, 자신이 좋아하는 스포츠를 꾸준히 선택하는 과정이 중요한 의미를 갖는다"고 설명했다. 그는 이어 "그 과정이 자연스럽게 새로운 목표와 성장으로 이어진다"며 "이번 플랫폼을 통해 더 많은 이들이 좋아하는 스포츠를 시작하고 지속하며 그 안에서 성취감과 즐거움을 경험할 수 있기를 바란다"고 말했다.

언더아머는 지난 7월 30일 K팝 아티스트 보이넥스트도어(BOYNEXTDOOR)를 글로벌 브랜드 앰배서더로 선정하며 COMMIT 캠페인을 시작했다. 이후 스포츠 각 분야 선수들의 이야기를 통해 메시지를 확장하고 있다.

이번 플랫폼은 특히 젊은 세대의 변화한 스포츠 소비 방식을 반영한다. 이들에게 스포츠는 기록 향상이나 대외적 성과를 위한 활동을 넘어 스트레스 해소, 개인 취향과 라이프스타일 표현, 사회적 관계 형성의 일부분이다. 아침 러닝부터 반복된 훈련의 결과, 팀 스포츠가 주는 소속감까지, 이들이 스포츠에 머무르는 동력은 단순한 결과보다 경험과 변화에 가깝다.

‘COMMIT’의 가치는 여러 선수들의 삶에서 구체적으로 드러난다. 언더아머 앰배서더인 배구 선수 김연경은 지난해 코트를 떠났지만 배구를 계속하고 있다. 은퇴 후에도 배구를 즐기는 방식이 변했으며, 다음 세대에게 배구를 전하며 자신의 방법으로 경기에 기여하고 있다. 김연경의 사례는 ‘COMMIT’이 제시하는 지속과 성장의 의미를 보여준다는 점에서 주목된다.

언더아머는 프로 선수들의 경기장뿐 아니라 일상적인 운동 공간에서도 자신이 좋아하는 스포츠를 꾸준히 이어가는 사람들의 모습을 지켜보고 응원한다. 김연경 외에도 필드하키, 플래그풋볼, 무에타이 등 다양한 종목에서 자신만의 방식으로 활동하는 선수들의 이야기가 언더아머 공식 홈페이지와 소셜 채널에 순차적으로 소개되고 있다.