LG생활건강의 프리미엄 두피케어 브랜드 닥터그루트(Dr.Groot)가 미국 ‘2026 얼루어 베스트 오브 뷰티 어워드(Allure Best of Beauty Award)’에서 브랜드 최초로 수상하며 북미 뷰티 시장 내 입지를 강화했다.

올해 30주년을 맞은 얼루어 베스트 오브 뷰티 어워드는 1996년 처음 시작된 미국 내 권위 있는 뷰티 시상식이다. 얼루어 에디터와 뷰티 전문가들이 장기간 제품을 직접 테스트하고 엄격한 기준으로 평가해 수상작을 선정한다.

수상 제품은 닥터그루트의 ‘스칼프 리바이탈라이징 솔루션 헤어 티크닝 샴푸 및 컨디셔너’로, ‘베스트 파인 헤어 샴푸 & 컨디셔너’ 부문에서 인정받았다. 이 제품들은 비오틴과 캡슐화된 프리바이오틱스 성분을 함유해 두피 생태계 건강을 관리한다. 샴푸는 가늘어진 모발을 뿌리부터 강화해 볼륨감을 제공하며, 컨디셔너는 모발 처짐 없이 부드러움을 더한다.

얼루어 커머스 마켓 에디터 사라 호프만(Sarah Hoffmann)은 해당 제품에 대해 “닥터그루트 듀오가 내 생각을 바꿨다"며 "자연 건조 상태에서도 모발 컬이 최상의 상태를 유지한다”고 평가했다.

닥터그루트는 이번 수상 성과를 아마존, 틱톡샵, 세포라 등 북미 주요 온·오프라인 유통 채널 마케팅에 활용해 소비자 신뢰도를 높일 예정이다.

LG생활건강은 이번 수상이 닥터그루트가 미국 시장 진출 초기부터 구축해 온 ‘두피 최우선(Scalp-first)’ 브랜드 포지셔닝이 현지 뷰티 전문가에게 인정받았다는 점에서 의미가 있다고 밝혔다. 또한 미국 사업 확대 시점에서 브랜드 신뢰도 강화에 중요한 역할을 할 것으로 보고 있다.