종합 커뮤니케이션 기업 함샤우트 글로벌은 30일 AI 네이티브 크리에이티브 레이블 ‘오포인트(O.POINT)’를 출범했다고 밝혔다.

오포인트는 함샤우트 글로벌의 영상 및 디자인 제작 조직이 분사해 설립된 독립 법인이다. 기존에는 광고주 요청에 따른 콘텐츠 제작 중심이었으나, 오포인트는 AI로 먼저 제작하고 검증한 콘텐츠를 시장에 제안하는 ‘선제안형’ 크리에이티브 모델을 채택했다. 이는 함샤우트 글로벌이 AI 사업 영역을 전략과 컨설팅에서 제작과 IP 개발까지 확대하는 과정의 일환이다.

AI 발전에 따라 크리에이티브 경쟁 기준이 변화한 점도 오포인트 출범 배경에 포함된다. 제작의 진입 장벽이 낮아지고 AI 모델 변화 주기가 짧아지면서, 새로운 기술 도입과 적용 속도가 경쟁력을 좌우하는 요소가 됐다는 설명이다.

제작 조직을 독립 법인으로 분리한 이유도 전문성과 신속성을 확보하기 위한 것이다. 오포인트는 자체 브랜드로 고객사를 찾고, AI만으로 구현 가능한 새로운 콘텐츠 포맷을 개발해 직접 제공한다.

조직 운영 방식 또한 달라졌다. AI 전담팀 대신 영상, 모션, 디자인 구성원 전체가 AI 제작 역량을 기본으로 갖추도록 하고, 컨셉 개발부터 후반 작업까지 모든 제작 과정을 내부화했다. 이를 통해 AI를 조직 전체의 제작 언어로 삼아 신기능 검증과 실무 적용 간 간극을 최소화한다는 계획이다. 사업 분야는 브랜드 필름, 광고 영상, 유튜브 및 SNS 콘텐츠, 모션 그래픽, 영상 효과, 키 비주얼, 그래픽 디자인, AI 이미지 및 영상, IP 개발 등이다.

오포인트의 자체 IP 사업에 선제안형 모델이 우선 적용된다. AI로 제작한 인물들이 각자의 시점에서 하나의 세계를 공유하는 ‘관측형 세계관’ 채널을 선보이며, 새로운 AI 기술과 콘텐츠 포맷을 자체 채널에서 실험하고 검증해 이후 고객사 프로젝트에 활용한다. 이를 통해 제작 노하우와 IP 운영 경험이 상호 보완하는 구조를 구축한다.

함샤우트 글로벌은 기존에도 자체 AI 연구소를 중심으로 기업 AI 도입 전략과 교육을 지원해 왔다. AI 전문 자회사 딜라이트커뮤니케이션과 AI 정보 플랫폼 ‘AI Matters’를 운영하며 최근 생성형 AI 기반 브랜드 진단 서비스 AIBA™(AI Brand Audit) 솔루션도 개발했다. 오포인트는 이 같은 AI 전략과 컨설팅 위에 AI 네이티브 제작과 IP 사업을 추가하는 역할을 맡으며, AI 기반 전략 수립부터 콘텐츠 제작, IP 운영까지 아우르는 사업 체제를 갖추게 됐다.

오포인트라는 이름에는 창작의 시작점인 ‘출발점(Starting Point)’, 고유한 관점(Point of View), 새로운 기준점(Reference Point), 창작의 가능성 지점(Point of Ignition) 등 네 가지 전략적 의미가 담겨 있다. 동시에 ‘One Plus One Is Not Two’라는 제작 철학을 상징하기도 한다.

이영준 오포인트 대표는 AI가 제작 진입 장벽을 낮춘 상황에서 차별화 요소는 ‘순서’에 있다고 설명했다. 의뢰를 기다리지 않고 먼저 제작·검증한 뒤 제안하는 방식을 통해 AI 기반 크리에이티브의 새로운 기준을 세우겠다는 입장이다.

김재희 함샤우트 글로벌 대표는 25년간 시장 변화에 선제 대응해 왔다며, 오포인트가 AI에 맞춰 제작 방식을 새롭게 설계한 시도라고 평했다. 또한 독립 크리에이티브 레이블로서 제작 표준을 제시하며 회사 AI 사업의 성장축이 될 것으로 전망했다.