체리 그룹(Chery Group)이 국제화 전략의 일환으로 지난 4월 중국에서 론칭한 브랜드 LEPAS가 7월 23일 자카르타 인도네시아 국제 오토쇼에서 공개돼 큰 주목을 받았다.

'컬러풀 라이프, 마스터풀 드라이브'라는 브랜드 철학 아래 생동감 넘치는 부스 디자인과 레오파드 미학, 몰입형 인터랙션이 돋보이는 쇼케이스였다. 제품 라인업도 우아한 라이프스타일을 추구하는 사람들을 겨냥한 L8, 크리에이터 모바일 워크스테이션으로 적합한 L6, 세련된 젊은 운전자들을 타겟으로 한 L4로 다양했다. 우아한 모빌리티를 구현한 이번 데뷔는 하이라이트가 되기에 충분했다.

종 웨이(Zhong Wei) LEPAS 부대표는 도시의 젊은 엘리트들이 스펙뿐만 아니라 자신의 미적 감각과 라이프스타일에 맞는 자동차를 찾는다고 강조했다. LEPAS는 '고급 라이프 스타일 층'을 겨냥한 브랜드로 기술과 인간미를 결합해 모빌리티를 재해석하고 있다. LEPAS에게 '고급 라이프 스타일'이란 삶의 태도를 의미한다. 자동차는 생활의 일부인 동시에 삶의 질을 높여주는 수단이라는 뜻이다.

핵심 모델 L8에 이 비전이 잘 깃들어 있다. 유선형 차체, 세로 동공 헤드라이트, 둥근 그릴 등 레오파드 미학이 힘과 우아함을 모두 다 보여주기 때문이다. 미스 유니버스와 맺은 파트너십도 고급 라이프 스타일을 한층 더 높여 주고 있다.

L8은 안락함에 중점을 두어 실내를 넓게 배치하고 사람을 배려해 운전석을 설계하였다. 업무용으로도 휴식용으로도 적합한 '고급스러운 제3의 공간'을 창조한 것이다. 자체 개발한 '올-시나리오 슈퍼 플랫폼'은 포장, 비포장 도로를 모두 누빌 수 있고 체리만의 초고효율 하이브리드 시스템은 고효율, 고연비, 긴 주행거리를 약속한다.

LEPAS는 22년간 중국 승용차 수출 1위 자리를 지킨 체리와 500만 사용자의 신뢰를 바탕으로 글로벌화를 강화하고 있다. 중 웨이 부대표는 3년 안에 유럽과 동남아시아, 북미, 중동에 진출할 계획이라고 밝혔다. "LEPAS는 시대를 주도하는 고급 라이프 스타일을 함께 만들어 세상의 색을 더 풍성하게 하는 것이 목표"라고 말했다.