얼마 전 일본 오사카에서 열린 '우량예의 날'(Wuliangye Day) 행사에서 중국 바이주 제조업체 우량예(Wuliangye)가 2025 세계 박람회(World Expo) 중국관에 화려한 부스를 꾸며 방문객들에게 큰 관심을 받았다.

우량예는 1915년부터 2025년까지 세계 경제, 과학 기술, 문화 '올림픽'으로 불리는 월드 엑스포에 꾸준히 중국 대표로 참가해 중국 브랜드의 해외 진출을 이끌고 있다.

우량예의 테마 전시관 안에는 고급 품질과 무형문화유산, 브랜드의 오랜 전통, 중국 내 인기 등을 이유로 받은 각종 상이 보기 좋게 진열돼 있었다.

중앙 스탠드에는 우량예 1세대부터 8세대까지 대표 제품이 전시되었고 9월 16일 테마 데이에는 2025 오사카 엑스포 기념 선물 상자를 중국관 운영자에게 보내 영구 소장하게 하였다.

고급 소비 시장인 일본은 우량예 세계화 전략 핵심 거점으로, 우량예는 이 테마 데이 이벤트를 통해 현지 외식 시장에 깊숙히 진입하고 있다.

9월 16일에는 오사카 소재의 한 레스토랑이 우량예의 두 번째 해외 공식 레스토랑으로 공식 지정되어 일본 소비자들에게 프리미엄 중국 바이주와 음식이 첫선을 보이기도 하였다.

우량예는 지난 4월 도쿄 소재 레스토랑이 첫 해외 인가를 획득한 이후 전략적 결정에 따라 글로벌 진출에 박차를 가하고 있다. 9월 13일부터 23일까지는 일본 내 공식 레스토랑에서 테마 데이 관련 마케팅 활동을 진행하였다.

많은 일본 소비자들이 이 레스토랑을 찾아 우량예를 테마로 한 요리와 술을 즐겼다. 한 일본 청년은 맞춤 요리를 두고 중식과 일식의 정수가 절묘하게 결합된데다 보기에도 좋아 눈과 입이 모두 즐겁다고 칭찬을 아끼지 않았다.

우량예는 현재 중국 바이주의 글로벌화를 선도하는 기업으로서 수십 개 국가에 제품을 수출하고 있으며 중국 홍콩, 일본 도쿄, 싱가포르에 우량예 다이닝 레스토랑을 열어 해외 소비자들과의 유대감도 높이고 있다.

또 미쉐린 가이드와 제휴하여 해외에서 '조화로운 식사 시간'을 홍보하는 한편 전 세계 소비자들의 기호에 맞춰 저알코올 주류, 바이주 함유 칵테일 등 트렌디하고 현지화된 제품도 선보이고 있다.

앞으로도 글로벌 플랫폼을 활용하여 독특한 술 제조 문화와 고급 제품을 앞세워 계속해서 세계 시장을 공략해 나아갈 방침이다.

원본 링크: https://en.imsilkroad.com/p/347665.html