중국 남부 광시 좡족 자치구(Guangxi Zhuang Autonomous Region)의 네이블오렌지 재배 단지에서 이 작은 오렌지는 현지 소수민족 자치현 농가들에게 항상 부(富)에 대한 희망을 상징한다.

네이블오렌지 재배 단지가 자리한 푸촨 야오족 자치현(Fuchuan Yao Autonomous County)은 지난 수년간 이곳을 현대적인 농업 단지로 육성하며 농촌 경제를 활성화하는 강력한 지렛대로 활용했다.

자치현은 이러한 재배 단지를 중심으로 징동닷컴(JD.com), 더우인(Douyin) 등 디지털 소비 플랫폼을 활용한 라이브커머스 판매를 적극 장려했다. 이를 통해 재배, 공급, 판매를 하나로 통합했으며, 일부 단지는 하루 1만 킬로그램이 넘는 판매 실적을 올리기도 했다.

맞춤형 물류 노선을 확보한 덕분에 광시와 광둥성 소비자에게는 익일 배송을, 중국 대부분의 시와 성(省) 지역에도 3일 이내 배송을 실현하고 있다.

이에 따라 자치현 내 156개 마을 어디서나 전자상거래 업체를 쉽게 찾아볼 수 있게 됐으며, 올가을 수확기 이후 네이블오렌지의 일일 평균 배송 물량은 3만 건을 넘어섰다.

현재 네이블오렌지 산업의 고도화를 위해 자치현은 선진적인 운영 체계를 도입하고 30여 개의 농업 기업을 육성했다. 그 결과 내수 시장은 물론, 캐나다와 아랍에미리트(UAE) 등 해외 시장으로의 수출도 확대하고 있다.

또한 자치현은 오프라인 마케팅 활동도 적극적으로 진행하고 있다. 중국-아세안 박람회(China-ASEAN Expo), 지역 마라톤 대회 등 각종 경기, 네이블오렌지 수확 축제의 방문객 등 유동 인구를 실제 소비 데이터로 전환한 결과, 광시 지역 최대의 네이블오렌지 생산 단지로 거듭나게 됐다.