신성통상(대표 염태순)의 SPA 브랜드 탑텐(TOPTEN10)이 강원 지역을 주제로 한 로컬 매거진 ‘탑시티(TOP CITY) 강원’을 12일 디지털 채널부터 순차 공개한다. 이번 프로젝트는 탑텐의 핵심 가치인 ‘다양성’을 지역 스토리로 확장하는 로컬라이징 캠페인의 일환으로 제주에 이어 두 번째로 진행된다.

탑시티 강원 매거진은 12일부터 자사몰 기획전과 디지털 콘텐츠를 통해 먼저 공개된 후, 총 5000부의 지류 매거진으로 제작돼 17일부터 강원 내 성인 매장 13개점 외 전국 주요 매장 17개 점에서 배포된다.

매거진에는 강원에서 활동하는 인물들의 인터뷰를 비롯해 지역 풍경을 담은 화보, 라이프스타일 에디토리얼 등 다양한 지역 문화를 큐레이팅한 콘텐츠를 담았다. 다양한 라이프스타일을 존중하는 탑텐의 브랜드 철학과도 연계되는 모습이다.

지역 고유의 가치를 살리는 로코노미 트렌드가 확산되는 가운데, 탑텐은 제주 연북점에서 첫 로컬 브랜딩 프로젝트를 진행하며 효과를 확인 후 두 번째 지역으로 강원을 선정했다.

강원은 네이버 기준 겨울 여행지 검색 상위권을 유지하는 지역이다. 외국인 관광객 수 역시 2022년 12만 명대에서 2024년 14만 명 수준으로 확대되며 계절 관광지로서의 성장세를 보여주고 있다. 탑텐은 이러한 데이터를 기반으로 강원을 로컬 콘텐츠 확장 가능성이 큰 지역으로 판단했다.

이번 매거진에는 현실판 이익준(슬기로운 의사생활 조정석 役)으로 화제를 모았던 원주세브란스기독병원 소아청소년과 유영명 교수와 KBS2 단막극 '러브트랙' 출연을 앞둔 배우 양대혁을 비롯해 강릉 글씨당 김소영 서예가 등 지역과 밀접하게 관련 있는 인물이 다수 참여했다. 실제 강원 지역에서 활동하는 인물의 이야기를 담아 지역과 함께 콘텐츠를 만들며, 브랜드가 지향하는 진정성 있는 로컬라이징 철학을 구현했다.

탑텐 관계자는 “지난 제주 프로젝트를 통해 로컬 기반 스토리텔링의 효과와 가능성을 확인해 관광·생활 트렌드가 성장하는 강원을 두 번째 적용 지역으로 선정했다”며 “앞으로도 브랜드 핵심 가치인 굿웨어를 기반으로 좋은 옷이 만드는 다양한 라이프스타일에 대한 지역 콘텐츠를 확장하고, 전국 677개 매장을 로컬 문화 플랫폼으로 발전시킬 예정”이라고 밝혔다.